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出版网络直播营销的胡庆余堂受众认知度与发展建议86图网络直播用户规模及使用率在参与问卷调查的受众中,女性为138人,男性为62人;在观看过网余堂络直播无显著关系,无论男性女性,观看网络直播的都不在少数,各类直播也能吸引兴趣广泛的网络受众电商。图5月2日观看网络直播的受众性微信别占比统计图笔者根据一定的区间将受众的年龄划推广分为6个层级,与观看网络直播的状况进行了交叉分析。如下表5-2及图5-3所示,在18岁以下、18-2胡庆余堂5岁、26-30岁、北京印刷微信学院硕士学位论文出版网络推广直播营销的受众认知度与发展建议8731推广-4推广0岁这胡庆余堂四个年龄区间中,观看过网络直播的均占比90%以上;41-50岁电商、50岁以上的观推广看比例则均低于推广90%,在下方的折线图中表现得较为明显。在本次问卷收集的数据中,年龄大小与是否观看过网络直播呈现出一定胡庆余堂的相关关系,40岁以下的人群接触到网络胡庆余堂直播的比例较大,随着年岁的增长,用户观看直播的比例呈现递减状态,总微信体来说,各年龄段的受众都有较高的网络直播接触率,观看网络直播比例最少的50岁以上年龄段也超过了70%。但囿于样本数量的限制,这组数据不能说明参与问卷推广调查的受众以外的全年龄段的境况,仅能作为样本范围内的参考。

表5月2日微信受众观看网络直播年龄分布占比状况年龄是(观看过)否(未观看过)小计18岁以下18-2微信5岁26-30岁31-40岁41-50岁50岁以上图5月3日受众观看网络直电商播年龄分布占比折线图关于用户观看网络直推广播的类型,见下图所示胡庆余堂,其中所占百分比的计算方式主北京印刷推广学院硕士学位论文出版网络直播营销的受众认知度与发展建议88要为推广该选项被选择次数÷有效答卷份数,因此其相加总和多于百分之一百。从整体数据来看,服饰美妆胡庆余堂,美食餐饮,课程讲座以及文化、余堂商务、电商、财推广经等垂微信直类微信直播这四类直播类型的占比数额排在前列,其中前两项主要满足受众的娱乐需求,涉及到衣、食两种直播类型,更多与人类的基本生活相关;后两项主要满足其学习、工作、社交等需求,涉及到更高层次的个人提升与发展。这与目前网络直播渐渐推广摆脱娱乐推广化倾向、走向多元化的内容趋势相符合。在接受问卷调查的受众中,认为文化类直播对胡庆余堂社会文化传播有帮助的受众占到了99%,直播不再仅是娱乐的产物和附庸,其延伸到了更宽泛的层面,文化类直播迎合了知识内容降维传播的胡庆余堂潮流,为各类社推广会信息的传播提供动能,更多的胡庆余堂知识提供商也纷纷选择直播电商作为内容的发行和营销渠道。电商

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图5-4受众观看网络直播的类型电商占比分布情况在上述直播类型中,与出版相关的主要为课推广程讲座及胡庆余堂文化、推广商务、电推广商、胡庆余堂财经等推广垂直类直播。由于社会的急速发展推广对个人能力有了多样化的要求,因此胡庆余堂在电商娱乐生活之外,不少人选推广择了形式和胡庆余堂主题灵活的文化直播作为工作之余的调剂,部分课程直播作微信为在线教育的一部分,在知识付费领域招徕了不少流量和收益。直播摒弃了传统视频内容线性传播的缺陷,将互动性的优胡庆余堂势发挥到最大,再借助社群运营,得以有效地提升受众黏性和忠诚度微信。(2)受众观看出版直播基本情况分析1)受众观看微信出版直播的比推广例及频次直播从诞生伊始,就以泛娱乐为重心向其他主题蔓延,近年来直播微信的娱乐性虽有收束的趋势,但娱乐性直播仍在市场上占胡庆余堂据较大的比例。

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