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互联网微商推广_微商平台推广有哪些

微商的推广与营销

平微商台的选择呈负相关推广,在1%的水平上显著,说明微商年龄越大的城市居民越不会选择电商平台。受教育年限与电商平台的选择呈正相关,在1%的水推广平上显著,说明受教育年互联网限推广越长,选择电商平台的可能性越大。个人平均月收入与电商平台的选择呈正相关,在5%的水平上显著,即个人平均月收入越高,选择电商平台购买生鲜水果的可能越大。个体特征中婚姻状推广况变量未通过显著性检验。

(2)微商购买特征:如表互联网5月4日所示,与选择农贸市场渠道的城市居民相比,购买频率与电商平台的选择呈负相关,在5%的水平上显著,即购买频率越高的城市居民选择电沈阳农业大学硕士学位论文41商平台的可能性越低,可能的原因有相比于其他渠微商道,电商平台获取生鲜水果存在推广延时性,推广选择电商平台的居民可能会增加单次互联网购买量而减少购买频率。购买特征中购买时段变量未通推广过显著性检验。(3)渠道关注特征:如表5月4日所示,相比于选择农贸市场的城市居民,对购买环境关注程度与电商平台的选择呈正相关,在5%的水平上显著,即越关注购买环境的城市居民越会选择电商平台。对服务质量关注程度与电商平台的选择呈正相关,在1%的水平上显著,说明越关注服务质量的城市居民越会选择电商平台。主要的原因可能有,线上渠道与线下渠道具有不同特征推广,线上渠道能通过线上客服提供更好的服务和令消费者舒适的环境。

微商平台推广有哪些

便利度和商家信誉关注程度变量未通过显著性检推广验。(4)产品关注特征:如表5月4日所示,对价格关注程度与电商平台的选择呈负相关,在5%的水平上显著,说明对价格关注越高的居民越不会选择电商平台推广购买生鲜水果。对种类关注程度与电商平台的选择呈正相关微商,在1%的水平上互联网显著,即对生鲜水果种类关注程度越高,越微商会选择电商平台。对新鲜度关注程度与电商平台的选择呈负相关推广,在1%的水平上显著,说明越关注新鲜度的城市居民越不会选择电商平台。对品牌关注程度与电商平台的选择呈正相关,在5%的水平上推广显著,即对品牌关注程度越高选择电商平台的可能性越大。对外包装关注程度变量未通过显著性检验。

本研究以沈阳地区城市居民为研究对象,探究城市居民在购买生鲜水果时的渠道选择差异,研究各个推广渠道的消费者对于渠道选择特点以及渠道选择影响因素,运用交推广叉分析和多元回归分析模型进行实证分析,从消费者个体微商特征、购买特征、渠道关注特征和产品关注特征四方面设计自变量,将购买渠道划分为农贸市场、小型生鲜超市、大型连锁超市生鲜区和电商平台四个类别,分析购买渠道选择差异的影响互联网因素。推广通过城市居民的生鲜水果购买渠道选择和影响因素分析,了解现阶段城市居民购买生鲜水果的主要渠道选择情况,为满足城市居民多元化渠道需微商求提供导向,并提出有关生鲜水果各渠道发展的改进意见。研究意义)理论意义。从理论上讲,城市居民在进行生鲜水果的购买和渠道选择行为时,往往会受到包括个体特征因素、购买特征因素、渠道关注特征因素和产品关注特征因素等方面的影响,从而产生不同的选择。本微商研究通过采用问卷调查的方式,获取城市居民在生鲜水果多元购买渠道下的渠道选择差异,构建多元模型分析造成城市居民渠道选择差异的影响因素。

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